Cómo medir campañas de marketing en Google Analytics 4

Google Analytics 4 (GA4) es la herramienta gratuita de Google para medir el tráfico y las conversiones de tu sitio web. En esta guía te enseñamos cómo configurar y medir tus campañas de marketing.

Paso 1: Instala GA4 en tu sitio

Si aún no tienes GA4, crea una cuenta en analytics.google.com y sigue el asistente para obtener tu Measurement ID (formato G-XXXXXXXXXX).

Agrega el tag de GA4 en tu sitio. Si usas Clico, solo necesitas agregar la variable `NEXT_PUBLIC_GA_MEASUREMENT_ID` con tu ID.

Paso 2: Define tus convenciones UTM

Antes de lanzar campañas, define con tu equipo:

• Sources estándar: facebook, instagram, google, tiktok, linkedin, email, whatsapp
• Mediums estándar: cpc (pago por clic), social (orgánico), email, banner, referral
• Formato: todo en minúsculas, guiones bajos para espacios

Paso 3: Crea tus links con UTMs

Usa el UTM Builder de Clico para generar links consistentes. Las reglas de formato garantizan que todo tu equipo use las mismas convenciones.

Paso 4: Revisa los reportes en GA4

En GA4, ve a: 1. **Adquisición > Adquisición de tráfico** — Ve source/medium de todo el tráfico 2. **Adquisición > Adquisición de usuarios** — Ve cómo llegaron los nuevos usuarios 3. **Publicidad > Campañas** — Filtra por nombre de campaña UTM

Paso 5: Crea conversiones

Define qué acciones son conversiones en tu negocio (compra, registro, contacto) y configúralas en GA4 > Eventos > Marcar como conversión.

Ahora puedes ver exactamente qué campaña generó cada conversión.

Tips avanzados

• Crea segmentos por utm_source para comparar canales
• Usa utm_content para hacer A/B testing de creativos
• Exporta datos a Looker Studio para dashboards personalizados
• Combina con Meta Ads importando conversiones offline